因为四序度营收低于预期并下调事迹指引，运动鞋服巨头耐克股价周四盘后狂泻近12%。

　　耐克正在财报中展现，之以是下调下一财年的事迹指引，是由于其门店和线上销量降低、Air Force 1等经典鞋生意下滑以及耐克正在环球各个市集 消费趋向不屈衡。

　　同日，因为二季度营收逊于预期，另一大牛仔裤缔造商李维斯（Levis）股价延续跌势，大跌15%至十一周来最低。

　　本年往后，运动衣饰品牌lululemon的股价再现也极端暗澹，累计下跌近40%，一度成为标普再现最差个股。正在此前告示的Q1财报中，lululemon曾展现其美国门店发卖下手显现下滑，并下调治年营收指引。

　　至此，健身裤、运动鞋和牛仔裤三大周围的行业巨头都面对着销量下滑的逆境，这背后是否存正在某种配合的趋向？

　　李维斯供给了一个线索——据公司CEO Michelle Gass正在二季度电话集会上展现，宽松版型牛仔裤的销量增进了21%：

　　对诸如耐克、lululemon的运动服品牌来说，宽松版型的消费偏好是一个潜正在危险，这恐怕可能阐明为何二者的市集再现不足预期。

　　“（李维斯）约束层的评论援帮了咱们的见解，即运动装束市集增进愈加寻常化、时尚向牛仔/宽松版型的改观，这可以会对lululemon等运动装束零售商发作影响。”

　　Konik展现，本年往后，人们对“阔腿裤”的兴致增进了9%运动，而对“喇叭裤”和“紧身裤”的兴致阔别降低了约13%和约16%。

　　Konik进一步指出，lululemon可以比耐克受到更明显的负面影响，因其要紧消费群体为女性，而宽松偏好的市集转向可以与其品牌价钱观和中心产物相悖。

　　正如李维斯CEO所言，运动服市集正正在复原增进，但动作环球最大的两个运动服品牌，耐克和lululemon的事迹却令市集大失所望。

　　这宛若意味着，正在宽松偏好的转向背后，运动服市集正正在面对更深目标的危害，并率先反响正在了市集底子更为寻常的行业巨头的事迹上。

　　有见解以为，运动服产物兼具“运动”和“时尚”两重属性，以是品牌往往效力两点：一是降低专业职能，二是常正在产物上做革新。

　　二者均意味着正在研发和营销方面的高本钱参加，而且正在快速变革的时尚趋向下，品牌还继续面对着新品挫折运动。

　　该明白人士以为，耐克的运动服销量永久依赖少数经典款，且营销效率平淡运动，导致发卖额慢慢下滑。正在昨天的财报中，耐克也着重后相，接下来要加疾革新转型的程序。

　　lululemon则正好面对相反的逆境运动，即过于讲究产物革新，而缺乏中心竞赛力。

　　以是，假使lululemon继续推出所谓的职能更强、再造态友谊的品类，但消费者宛若并不买账：

　　“题目是这是否是消费者真正念要的，或者说，lululemon这种歇闲运动的理念是否曾经十足深化人心。”运动健身裤垂老活动鞋垂老股价惨然牛仔裤垂老也跳水了