据《界面音讯》和自媒体《简洁GymSquare》报道，可赓续时尚品牌Allbirds中国区独家策划权正转手于百丽时尚集团（称“百丽时尚”）。报道指出，两边团队正全体交卸中，策划权搜罗Allbirds 产物正在零售、线上和批发渠道的闭系分销，授权限期为10年，生效年华从2024年6月28日起。

　　时间财经也留神到，Allbirds中国天猫旗舰店与大多号均正在近期产生策划主体调换。

　　Allbirds天猫旗舰店策划主体于7月4日由“欧布斯（上海）交易有限公司”调换为“凡尚衣饰（上海）有限公司”（下称“凡尚衣饰”）；Allbirds大多号实质也正在7月24日迁徙至凡尚衣饰。

　　百丽时尚的IPO招股原料显示，凡尚衣饰（上海）有限公司为百丽时尚100%全资附庸公司，旗下具有域名“，该链接恰是百丽时尚的官网。

　　7月26日，时间财经就当下Allbirds正在中国的策划涌现，以及他日策划等题目相干百丽时尚方面，但截至发稿未获复兴。

　　行动一家以鞋履发迹的时尚集团，百丽时尚不停正在争持完满旗下品牌矩阵以及交易品类拓展，搜罗收购INITIAL、73Hours、OGR，以及拿下潮牌Champion中国交易。

　　No Agency时尚行业独立剖释师唐幼唐对时间财经指出，百丽时尚仍旧具有多品牌运营成熟阅历，Allbirds环球交易正正在策略转型节点，拿下Allbirds中国策划权，是百丽时尚更多品牌组合的试验，“多一个品牌组合没有坏处，Allbirds交易体量不大，应当没什么负责”。

　　Allbirds总部位于美国，品牌始于一次多筹项目标告捷。2016年Allbirds向市集推出了第一双羊毛运动鞋（Wool Runner），这种选用新西兰美利奴羊毛创造的运动鞋，不只上脚痛疾，还能直接放进洗衣机运动。

　　很疾，Allbirds仰仗更始的产物理念、DTC策划形式以及环保定位，受到精英圈层与血本市集追捧。2017年，《时间》杂志称Allbirds的羊毛运动鞋是“全国上最痛疾的鞋”。《》也曾形容，具有一双Allbirds羊毛跑鞋，是融入硅谷精英圈的符号之一。

　　美国前总统奥巴马、谷歌连合创始人拉里·佩奇、苹果CEO蒂姆·库克，尚有阿里巴巴创始人马云都曾上脚Allbirds。

　　2021年，Allbirds正在纳斯达克挂牌上市，当日市值高达41.35亿美元。而正在此前，Allbirds共实行了6轮融资，累计净额抢先2亿美元，背后的“金主”不乏老虎举世基金等头部机构，尚有奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥。

　　然而，血本并没有赓续青睐Allbirds。本年4月，Allbirds就由于股价相接多个买卖日低于1美元，而收到退市警卫。凭据Seeking Alpha，截至7月26日，Allbirds股价为0.67美元，市值仅剩约0.99亿美元，缩水近98%。

　　策划方面，Allbirds收入界限虽有增加，但近年亏蚀仍旧成为常态。2021年至2023年，Allbirds累计净亏蚀近3亿美元，约合21亿元百姓币。

　　近两年，Allbirds提出了一系列降本增效的转型步调，搜罗调剂供应链编造，放缓开店速率，优化产物与品牌，以及正在多个市集将DTC直营形式转向分销互帮形式。此前，该品牌正在加拿大、韩国等市集均已转为经销形式。

　　但是，转型的结果还尚未正在功绩端展示。2024年第一季度，Allbirds净收入同比降落27.6%至3930万美元，净亏蚀达2730万美元。

　　百丽时尚讨论Allbirds中国也并不难融会，其早前正在招股书中提及，将推广运动息闲品类交易。而正在Allbirds并不长的品牌兴盛经过中，中国市集又永远是其国际扩张的核心。

　　早正在2019年，Allbirds就正在上海兴业太古汇开出了品牌亚洲首店。同时，Allbirds也上线了天猫旗舰店和官方网站。根据当时的策划，2019岁晚前，除上海表，Allbirds还要正在北京、广州和成都另开设3家直营门店。

　　彼时的Allbirds 深信，中国Z世代和千禧一代消费者对待可赓续兴盛商品的尊重度，能使品牌正在这里大展拳脚。

　　只是适得其反，Allbirds正在中国的直营扩张战术不只遇上了“黑天鹅”事项，还面对着Hoka One One、On昂跑等幼多跑鞋品牌的直接竞赛。

　　On于2018年进入中国市集，截至昨年12月，该品牌正在中国仍旧开设了22间直营门店。而截至发稿日期，Allbirds的直营门店数目仅为6间，漫衍上海、北京、杭州和深圳。

　　行动Allbirds中国的新互帮伙伴，百丽时尚具有中国最大的直营时尚鞋服零售汇集。截至2023年11月30日，百丽时尚旗下有超8300多家直营店及数万名伙计，且具有完满的数字化技艺撑持，这些无疑能给Allbirds中国他日的兴盛带来更多联念空间。

　　据唐幼唐剖释，从Allbirds的收入增加情状来看，品牌仍有一大宗诚恳用户，只是亏损以撑持赢余程度，于是须要推广客群界限。不过，重度依赖精英圈层营销让Allbirds品牌现象与这类消费者深度系缚，正在抵达肯定界限后，若是产物缺乏足够分别化的竞赛力，就会成为进一步渗出民多市集的窒碍。

　　他填补，“Allbirds目前的中心卖点依旧是痛疾度、可赓续环保观念，这正在中国消费者购物决定影响成分中还处于靠后的职位。”马云库克上脚的网红运动鞋Allbirds 被百丽买下了中国运营权