芒果体育，旗下一间全资具有的隶属公司，于2023年10月13日与玛伊娅衣饰（上海）有限公司的若干

　　天眼查显示，玛伊娅衣饰（上海）有限公司于2016年正在上海注册兴办，法人工欧逸柔，注册资金为1847.21万元公民币，策划运动衣饰品牌MAIA ACTIVE（下简称“MAIA”）。

　　让与人有要求地赞同出售方向公司75.13%的股本权力，而且受让人有要求地赞同购入上述股本权力。

　　收购事项已毕后，方向公司（及其隶属公司）将成为间接非全资具有的隶属公司。方向公司的余下股东获授予权柄按商定订价基准出售其剩馀的股本权力予受让人。

　　继具有定位高端的FILA品牌和擅长户表的迪桑特之后，安踏不停“买买买”道途。

　　MAIA具有两位创始人：欧逸柔（Lisa）是计划师身世，更眷注产物计划；王佳音（Mia）则主管品牌营销和运营。

　　2016年，女性运动服赛道刚才崛起，但已有lululemon如此的头部品牌，古代的运动品牌巨头们也正在延续挖潜女性健身服的产物线。

　　MAIA协同创始人兼CEO王佳音正在经受界面消息采访时指出：“亚洲女性的身体肤色，和白人女性，有分明的区别。墟市简直存正在如此的痛点，像健身服和内衣这类对体感央求特地高的品类，古代国际大品牌的产物不必然最适合中国消费者。”

　　品牌兴办的前几年，王佳音就让MAIA重要依赖线上渠道积蓄。由于DTC形式租赁本钱低、消费者疏通更高效等好处帮帮其急迅打响着名度，慢慢拓宽渠道。

　　2019年，MAIA就依据明星产物“腰精裤”和“云感裤”冲破出卖额亿元大合，位列年度天猫女性健身裤第一名芒果体育。

　　2022年天猫618大促岁月，品牌出卖额冲破4500万，同比客岁增加53%。同年，抖音成为本年MAIA正在线上增加上的紧张抓手，体量破亿。

　　从价值上看，MAIA的少许平常产物位于500元-800元的价值段，片面热点单品乃至已冲破千元大合。

　　王佳音告诉界面消息，思考到疫情的影响以及线下零售的非常性，MAIA关于门店的扩张固然着重，但并不激进，这两年的门店拓点基础城市选正在本地的中心商圈。

　　“店不是越多越好。咱们选址的岁月会思考这个门店是否会有地舆上的弗成取代性。例如一线都邑的中心商圈，以及正在二三线都邑开设首店，这都是咱们策略上所必要的，”王佳音说。

　　本年3月，这家国产瑜伽品牌就碰着了兴办从此的最大危境。创造危境的，不是敌手的发展，只是品牌大多号的一条推文。

　　3月8日，MAIA的微信大多号发表了本年妇女节的一篇推文。推文以“这个38，闭嘴巴”为题，幼题目为“闭嘴巴是谛听，更是一种礼貌”。

　　这一“闭嘴”营销正在各大社交媒体平台上惹起了强大争议，不少女性网友对该推文呈现“很消极”“下头”。

　　然而，争议并没有很速平息，多量网友晒出本身正在品牌网店退单的截图，转而添置粒子狂热等其他品牌。

　　此次危境，让MAIA认识到：纵使营收频年“狂飙”，也不行安于一隅。终归lululemon的中国平替，不止一家。

　　收购的音尘被披露后，王佳音正在本身的友人圈写道：“感动安踏束缚层的承认和赞成。咱们齐全自信MAIA正在安踏的控股下会有更好的发达。”

　　初生的MAIA必要一个至公司为其背书。而安踏，则必要一个品牌填充集团正在瑜伽墟市的空白。

　　但通过比来十年大马金刀的收购，安踏集团的第三增加弧线已基础成型：迪桑特（DESCENTE）及可隆（KOLON SPORT）两大高端品牌所正在的“其他品牌”板块2022年收益44.1亿元公民币，同比大涨26.1%，成为安踏进军户表范围的强大帮力。

　　亚玛芬（Amer Sports）合伙公司更是笼盖网球、羽毛球、高尔夫、滑雪、滑板、健身对象多个范围，并于上个财年讲演了史上最佳事迹，收益同比增加21.8%并告竣赢余。

　　京东《2022年女性消费趋向讲演》显示，女性正在拍浮、健身、跑步等方面消费数额连续增加瑜伽，个中增加最速的商品品类囊括飞力士棒、握力器、拉力带等，别的女性用户关于运动养分品的偏好也明显高于男性。

　　这一红海也吸引着稠密品牌入局，这个中就囊括安踏和安踏的老敌手、另一国产头部运动品牌李宁。

　　2016年，就收购了美国女性运动品牌Danskin。痛惜Danskin的插手并没有带来太洪水花，李宁也从收购道途转向自产女性产物。

　　2021年，李宁整合旗下女性运动产物线，稀少推出专为女性消费者计划的产物，并邀请明星和奥运冠军陈梦等为品牌背书。

　　若正在安踏的赞成下，MAIA也许不停营收上的高增加。不然，MAIA就会复造Danskin的脚本，几年后正在墟市中短少存正在感，成为安踏主品牌创立瑜伽产物线的“跳板”。

　　面临一多入局已久的敌手，现正在的安踏，急需一张入场券，先插手这一细分赛道的厮杀。

　　2022财年，加拿大品牌延续涨势，终年营收增加三成达81亿美元，初度冲破80亿美元大合。

　　2022年，正在“二哥”阿迪达斯负面消息频出、股价连跌的境况下，lululemon的市值一度超越德国品牌，坐上运动品牌的第二把交椅。

　　lululemon指出，中国大陆墟市三年复合增加率赶过了50%。截至2022财年岁终，lululemon正在环球鸿沟内共有655家门店，品牌正在中国大陆地域的门店总数达99家。

　　依照lululemon的环球发达布置，品牌将不停正在中国墟市肆意扩张。到2026年时，中国大陆的品牌门店数目将达220家，中国墟市也将成为品牌环球第二大墟市。

　　公司方面告诉界面消息：“女性墟市是体育行业他日增加的最紧张机缘。女子运动的发达也将促进的发达，耐克正正在延续普及对女易的投资。”

　　这家运动品牌巨头供应的数据显示，耐克女易正在过去的几年连续增加：2022财年，耐克品牌的女易营收依然到达82.73亿美元。正在耐克中国片面自少见字平台，女性消费者占比依然赶过男性瑜伽，且呈延续上升趋向。

　　向来以男性用户为重要出卖对象的安德玛客岁入入仅微增3%到达59亿美元。同时，品牌又有赶过10亿美元的库存积存。

　　与蕾哈娜解约后的彪马近几年正在中国女性墟市也陷入“哑火”逆境，被不少消费者讥笑“返来几年，代表作仍是松糕鞋”。

　　一多品牌念要围攻加拿大品牌、争抢lululemon手中的“大蛋糕”。而lululemon，却正在思虑奈何跳出女性圈子。

　　依照lululemon发表的最新增加策略Power of Three×2，除了仍将是品牌根蒂的幼姐交易，它还提出了男士交易营收翻倍、数字交易营收翻倍以及国际墟市营收告竣四倍增加等新经营，增加品类的企图异常分明。

　　供职于头部讨论机构的于幼姐告诉记者，lululemon采选的战术将是从女性产物动身进入到细分品牌的发达趋向，“而像MAIA ACTIVE，有做童装的布置。粒子狂热正在男装方面也有不少行为。”

　　专业女性品牌早期从女性这个特定消费群体动身，正在积蓄了用户后拓展产物品类，向公多圈层延长，以寻求更持久的发达。

　　而关于归纳类品牌来说，女性产物依然必要开掘的新增加点。况且，正在女性墟市里，客群逐鹿又有进一步的细分。

　　“像耐克、阿迪，具有体量和多元的渠道上风，因此女性产物线的范围依然大于大大都女性品牌，但相对通用和公多的定位，它们的直接逐鹿敌手仍是安踏、李宁如此的同类型品牌，”于幼姐阐明道，“这些专心女性品牌的上风则显露正在用户忠厚度和品牌势能上，针对的是少许对专业性和品牌文明有探求的中上层消费者。”

　　10月中旬，lululemon正在上海举办了为期一周的“好状况艺动长廊” 。该运动包蕴30余场社区运动与体验，共吸引近5000人次线下加入。

　　正在各大品牌还正在财政数据上辛勤追逐lululemon的岁月，这一品牌的运营已到了另一个层级：坚硬社群鼓吹，转向重视用户体验的高质地增加。

　　女性墟市新玩家频出。但短工夫内，这些“平替”们依然难望lululemon的项背。芒果体育【深度】围追lululemon耐克安踏争抢瑜伽市集