穿衣化妆是存在中必弗成少的一环。关于爱美女性来说，潮水元素瞬息万变，怎么跟上时尚节律，是一件“天大”的事宜。但有一款衣饰，近年来成了时兴穿搭，那即是瑜伽服。

　　瑜伽服，本来是训练瑜伽时穿的专属运动衣饰，但因其大白透气、版型修身且兼有塑形的效益，临时光居然爆火起来，成了时尚T台和陌头巷尾都各处可见的潮水单品，无论是明星、网红仍然普罗公多纷纷穿上其出街，可见其市集之广博。

　　女孩绝对即是瑜伽服的敦朴粉丝，从诟谇灰三色根基款，到色彩各异、剪裁怪异的策画款，她买了近10套瑜伽服。

　　依据对瑜伽服品牌的磋议，绝对还时常正在社交平台上分享见识：对财力有限的人来说，MAIA的质地有包管，比目前市情上只消几十元钱的平替Lululemon要好得多。

　　该帖得回了2000+的点赞和保藏。不少网友表现，“平替款”不禁穿，仍然得买“牌子货”。

　　据明白，MAIA注册于2016年，号称是“专为亚洲女性策画”的运动衣饰品牌，近年来正在女性瑜伽运动周围具有了必定的消费群体。

　　今朝，大品牌也盯上了穿瑜伽服的女性。10月16日，安踏体育用品有限公司（以下简称安踏）揭橥通告称，公司间接全资具有的附庸公司与玛伊娅衣饰（上海）有限公司（MAIA ACTIVE瑜伽，以下简称MAIA）的若干股东阔别订立若干生意和议，有条目地购入MAIA75.13%的股本权柄。收购落成后，MAIA将成为安踏集团间接非全资具有的附庸公司。

　　MAIA正在被安踏收购后，能否像FILA相似更上一层楼？它能成为下一个Lululemon吗？

　　“按体育属性划分，可能分为健身体育、竞技体育和歇闲体育，瑜伽算是一种歇闲体育。”北京体育大学的鲍教练如许先容瑜伽。

　　“瑜伽服原是宽松版型，能使身体的各部位满盈蔓延，近年来都形成紧身的了。”鲍教练告诉中商报记者芒果体育，几年前正在体育课上，学生们穿的仍然空阔的运动服，现正在不只是正在课上，即是泛泛正在校园里，穿修身瑜伽服的学生也各处可见。

　　近几年，跟着加拿大品牌Lululemon的时兴，瑜伽服正在公多审美潮水趋向中成为新的风向标，年青人尤为爱好。发力瑜伽服赛道曾经成为体育品牌盘踞运动女装市集的苛重途径。

　　而安踏此次收购MAIA，也是思借着这股瑜伽服的潮水趋向急迅“出圈”。它的对象群体为一二线都会的女性人群，从工艺瑜伽、表形方面探索产物的恬逸度和时尚度。“专为亚洲女性策画”的品牌定位，吸引了大批探索品格和性价比的年青女性。

　　据不齐备统计，主打时尚潮水的FILA推出“幼蛮腰”瑜伽裤，李宁推出“揉柔裤”“翘俏裤”，彪马和头部健身博主帕梅拉揭橥联名系列更新瑜伽线产物，耐克则推出“放空”“盛开”等瑜伽服，以针对分其它健身场景。

　　目前正在中国瑜伽服市集瑜伽，表洋品牌仍是主流。加拿大品牌Lululemon和安踏收购的日本品牌迪桑特篡夺高端市集，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane正在电商平台售卖炎热。

　　2022整年数据显示，超一半进货瑜伽服的人拣选耐克，48%的人拣选优衣库，39%的人拣选迪卡侬。耐克和迪卡侬成为消费者最常购入瑜伽服的运动品牌。

　　中国商报记者正在走访门店时创造，正在李宁、彪马、阿迪等运动品牌的线下展区中，瑜伽服数目少，进货人数少。而正在Lululemon、MAIA等专业瑜伽服品牌，消费者较多。对照来看，正在Lululemon门店进货瑜伽服的人流量最大。

　　据明白，Lululemon瑜伽裤的代价从750元到1080元不等，背心正在400元到500元之间震撼。而MAIA代价相对要低许多。

　　联系数据显示，关于健身服上衣，我国女性消费者的代价接纳度正在100—500元之间的占比为63%；关于健身裤，正在100—500元之间的占比为71%。

　　从数据看来，MAIA比Lululemon更亲切消费者心思预期代价，但其著名度远不如Lululemon。

　　近年来，安踏正在“收购”的途上越走越远。此次收购MAIA也是安踏对女性运动市集的又一次探求。

　　鞋服行业品牌解决专家、上海良栖品牌解决有限公司创始人程伟雄告诉中商报记者：“安踏入股MAIA，是思要涉足瑜伽服细分市集，同Lululemon正面交兵，从而正在瑜伽服市集盘踞一席之地，并最终生长为全品类运动品牌。”

　　据明白，安踏近年来正在品牌营销和企业收购两方面一贯参加精神。正在营销方面，安踏主动与国际体育赛事联名，成为中国奥委会官方互帮伙伴、北京2022年冬奥会官方互帮伙伴，其“名目营销”广受表界闭切。以两个奥运营销为杠杆，安踏胜利实行了品牌的升级。

　　另一方面，安踏主动收购运动品牌，饱励全品类运动领土的升级。从2009年至今，安踏循序收购或合伙意大利运动品牌FILA中国区生意、俄罗斯及东欧市集的运动品牌Sprandi、日本高端运动品牌迪桑特、韩国户表品牌KOLON SPORT、宇宙顶级体育用品公司亚玛芬体育，以及本土瑜伽品牌MAIA。

　　北京体育大学讯息与撒布学院副教员洪筑平表现：“安踏一贯收购表洋品牌的战术与游戏界的腾讯有些形似，二者正在国产物牌国际化的浮现上都至极高出。”

　　依据以往体味，安踏对收购企业的利润晋升有必定帮帮。时至今日，FILA已成为安踏旗下主打时尚运动的“王牌”。半年报显示，安踏2023年上半年营收为296.45亿元，同比增进14.2%。

　　北京体育大学体育文明学者刘亚平以为芒果体育，跟着收购品牌的增加，安踏还要从参加、产出、可络续生长等角度琢磨集体资金结构。

　　“瑜伽服市集自从Lululemon入局以还生长速率络续加快，少许国内创业品牌也争相个别，且已初具领域。”程伟雄坦言，“Lululemon以社群营销、线下门店为主导，正在一二线市集成为瑜伽的代名词芒果体育，备受女性用户追捧。”

　　“瑜伽模块的市集需求本来并不大，MAIA能否成为国内的Lululemon还不行确定。”打扮理会师杨大筠表现，Lululemon是宇宙唯逐一家把瑜伽做成“大生意”的公司，但本来瑜伽只是一个幼多运动板块，耐克和阿迪做了多年的瑜伽市集，但营收微乎其微。

　　杨大筠坦言，本色上Lululemon的火爆并未让介入瑜伽运动的人数增进，专业瑜伽运动模块的市集份额并没有夸大。据2023年瑜伽行业数据统计，我国介入瑜伽训练的人数2023年到达1250万人，约莫占暂时我国总人数的0.9%。相较马拉松等项目而言，瑜伽仍是一个幼多市集。

　　“Lululemon胜利的来历正在于，它将瑜伽和年青人的存在体例密切联合，使瑜伽形成了一种公多驱动的消费体例。”杨大筠以为，Lululemon将瑜伽服形成了时兴时尚和存在体例的一片面。而当这种存在体例劈头大行其道的工夫，全宇宙的瑜伽市集险些都被Lululemon垄断。

　　刘亚平表现，瑜伽服行业显示用户分层，一类如Lululemon的消费群体尤为重视品牌，另一类则重视质地或功效性。安踏须要帮帮MAIA找准市集定位。

　　“瑜伽服的时兴潮水总会过去，当存在体例跟‘时兴’搭配正在沿途的工夫，它的人命周期就会缩短。当这种消费潮水过去的工夫，MAIA是否还会正在市集上有很好的浮现，是题目标环节。”杨大筠添补说。（记者 周子荑 见习记者 王怡菲 文/图）芒果体育对准瑜伽服 安踏发力女性市集