一眨眼，幼猫文学曾经正在幼红书火了三年。这背后，是积年《中国宠物消费趋向白皮书》中日益强壮的“猫奴”界限，个中，八成以上是女生。

　　摩登女性最爱吸的东西，除了奶茶，或许便是可爱的猫猫狗狗。己方养己方吸，恩人养了“蹭猫”吸，再不济还可能上钩云吸猫。“治愈你幼宇宙”的哈基米们发法则在女性生存中饰演要紧脚色，猫咪诱发出她们心爱可爱事物的性子，她们准许恣意地被“可爱侵略”（Cute Aggression）。

　　中国女孩对猫的爱好早正在90年代末就有迹可循——由于“一只来自英国的白猫”，Hello Kitty。

　　1970年代，体重等于三个苹果的孩（对，没错，Hello Kitty不是猫）正在日本问世。当时的日本国民，正痴迷于英国的贵族田园风情，这位来自伦敦，心爱弹钢琴和烤饼干的“幼猫”统统知足了人们对进入梦幻的英伦农村生存的联思。已经推出，就红透了天。数以千计印有它的生存用品、礼品、消费品火遍亚洲，甚至全国。

　　Hello Kitty 成立后被利用到各式形势，游笑场便是平常行使其地步的地点之一

　　正在中国亦然，险些每个出生于80-90年代的女孩都有着被Hello Kitty摆布和填充的少女时期。那时清晨上学走进校门口的文具店，摆着满满Hello Kitty文具的柜台老是最为抢手，粉色的双肩书包，各式妆点的Kitty贴纸，又或者是印有Kitty头像的铁质铅笔盒，这只猫的存正在不只修饰了多数少女的读文人涯，也偷偷拘捕了花腔芳华里的零费钱。

　　进入新世纪后，这些女孩发端步入职场、筑设家庭。2006年，招商银行信用卡纠合三丽鸥推出了中国第一张女性核心信用卡——Hello Kitty粉丝信用卡，首年发卡即冲破230万张。至今已打造的14款Hello Kitty核心信用卡虏获了1100万女性的芳心，累计刊行1300余万张。

　　究竟上，从可爱到热爱，只是女性柔温和良的本质深处对夸姣事物的一种怀念表达，也是中国摩登化过程所带来夸姣生存的一种具象投射。每当她们呈现笑趣所正在，都能随之折射出其本质底色的蜕化。而热心这些本质需求的品牌，则受到了来自市集的奖赏。

　　就像当少许古代运动品牌还正在围着男人的全国打转，对女性运动服的思法还中断正在“缩装”时，Lululemon挑选深挖女性确切需乞降心底的理想，押宝面料与本领革新，用一条瑜伽裤重构了运动消费市集的次序，孕育成一家市值500亿美元的独角兽。

　　Lululemon创始人Chip Wilson曾对品牌的灵感动物画像注意描画：“一个32岁的未婚职业女性，名叫‘Ocean’，每年挣10万美元，订了婚，具有己方的公寓，心爱游览和时尚，每天会陶冶一个半幼时。”精准到年纪、收入、喜欢的画像，也让Lululemon正在产物打算上深化轻细处，思女性所思——什么格局的瑜伽裤更显弧线，什么面料更透气吸汗，哪种色彩同时适合运动和通勤——这些正在古代运动品牌那里无法逐一被知足的潜正在需求，Lululemon通通包下了。

　　消费是最淳厚的投票，Lululemon 2023年第二季度财报显示，期内总发售额同比增加18%，中国市集增加61%。中国的丽人们用实践活动表达了对“Ocean”的承认和爱好，一度被嫌弃的“秋裤”再度登场。“秋裤表穿”不只保暖，还能举行自我表达，有人用蜜桃臀和马甲线呈现永远打点身段带来的相信与自律，也有人大大方方呈现己方的日常身段，只由于“我心爱”“我穿戴安适最要紧”。

　　当中国的摩登化过程驶入速车道，经济起飞伴跟着思潮变迁。现正在，女性自我主意着风行趋向的话语权。正如一经中国女孩们只可从日韩、欧美的时尚杂志上研习“什么是风行”，被编纂们按头指示“这才是潮水”；此日，2亿中国女孩活动正在幼红书上议论生存方法，搜罗“哪支口红最衬我”“哪款发色没试过”，都是“我”说了算。这背后是怎样样的主客位置蜕化，显而易见。

　　从“Hello Kitty”到“养一只真的猫”，从“穿秋裤时时尚”到“穿瑜伽裤很相信”，从“看杂志学穿搭”到“上幼红书选口红”，这些中国女性消费变迁中的幼幼碎片，却指向了统一个究竟：消费正在职何一个时期都是一种整体性的表达。而中国女性所出现的自帮、相信和自正在，亦是中国摩登化过程中社会巨变的缩影。

　　头发眼睛色彩的分歧自不消说。但假使和同为东亚地域的日韩女孩走正在沿道，中国女孩为何正在人群中依旧出挑可辨？

　　评论区中网友们揣度出的谜底之一是相信。但非一般意旨上的相信，而是一种独属于中国女孩的相信——这份相信无闭年纪，不管几岁，她们始终有劲生存，热爱全国，留情万物。这相似便是中国女孩的性子，似乎是长正在她们身上的标签。跟着中国转变盛开与不停融入环球化的经过，全国也就如此明白了中国女孩。

　　但真要解码中国女孩的相信，最少有两个要素不成蔑视——思思发蒙与经济根源。

　　把时期往前回拨，相信、耀眼的中国女孩的脸庞，却发端变得尤其含混。质朴得相似没有姓名，无法称号，也无法描摹。

　　直到新中国成立，女性得以冲突“三从四德”的镣铐，开启新的人命经过。也许是由于曾过程于悠长，良多人都没居心识到，是什么最先摧枯拉朽般地击碎了古代封筑时期对女性的监禁。

　　只要史书翻开了新的篇章，相闭性其余叙事慢慢才走向令人欢腾的一壁——“男女平等是一项基础权益”。解放后，“妇女能顶半边天”成为一种共鸣、一股趋向。1950年《婚姻法》明晰一夫一妻；三年后《推选法》明晰男女政事平权；又一年《宪法》写下“必需实行男女同工同酬的规矩”。执法摧残旧时期的掉队正派。

　　多量女性发端承担教养，出现出不亚于男性的聪明与才具，她们走入社会，走上岗亭，成为工人、老师、大夫、打点者、企业家、航天员、科学家、艺术家，取得各个周围里的至高成绩……她们用己方的才具登上史书舞台，证据险些完全周围，都无闭性别。

　　尔后，通过家庭的延续与母亲的滋补，新一代的女孩们得以破土而出，以更本色的姿势孕育，养成了此刻的“摩登女性”。中国女性的脸庞，终究慢慢了解起来。

　　“摩登女性”一词，完整总结了中国女性正在这段繁重史书中的庞杂蜕化。冠以“摩登”，是由于一经的黯淡。正在那段伟大而长远的史书本文中，根基性的社会题目被深埋于千头万绪的社会肌理之下，正在上下求索多年后，终等来了一场推倒，也换来了此刻中国女孩相信独立的心灵脸庞。

　　思思上的发蒙，不只是日后所相闭乎女性改变爆发的唯沿道点，也将伴跟着世代中国女孩发展的平生。

　　就像鲑鱼遵从时令逆流而前进入江河，一代又一代的中国女性背起行囊，分开桑梓，如鱼入大海雷同，进入都市，带着“海阔凭鱼跃”的期冀，开启局部搏斗，缔造资产。

　　正在此刻的职场上，也总能看到如此的女性身影，像一个个幼陀螺，上足了劲，她们就哒哒地转起来，迸发出一种难以蔑视的能量，让人确信“巾帼不让汉子”并不是遥远古代的一句标语，而是实际生存的知道写照。

　　这背后，是连续数十年的中国摩登化过程，也是女性深化参加社会分工的发展史。正在转变盛开、社会主义市集经济、环球化、资产升级的时期奔流中，通过习得更专业的技巧，深化行业谋得一方天下，找到局部正在社会上的坐标与价钱锚点。她们的能量早已势不成挡，一个更大的全国正在新一代中国女性目下缓慢张开。

　　胜男们的父母往往生于五六十年代或是更早。当时，性别平等被认识为“男女同等”，当收音机里传来《穆桂英》《花木兰》的戏曲旋律时，人们的印象是，谁说女子不如男。

　　但这种“得胜”不时以“失落女性气质”为价格。正在很长一段时期里，中国的女性不爱红妆爱武装，宛如越亲密男性，越脱离天资的女性气质，才越能证据己方的才具。

　　但这并不确切，女性也本非这样。时期变迁，所谓的“女人味”产生正在了八九十年代。新世纪的前一年，以“婷美”为代表的女性内衣告白崭露于电视中，女性内衣专卖店遍布都市陌头，人们第一次眼见性感可能这样“招摇”地呈现。

　　但“做一个女人”依旧包裹正在男性的审视之下。就好像谁人时期的很多中国文学也都带着一种异性窥视的期望，它是这样撩人心弦，也反证了人道的贬抑，无论男女。女人的地步产生了，但老是处于一个被欣赏、注视的地位。“要像个女人！”成了一种无声的规训，它让女人夺回了被掩藏的女性气质，又只是让女人饰演一个华美的“被动者”。况且“女人”的界定是这样含混，穿戴婀娜显得不检束，留短头发又被说是假幼子。

　　只要跳出古代的认知框架，才略真正看到女性的地步，剥离掉“女人”这个饱含性别意味的符号，她最先是行为独立的“局部”而存正在。

　　2004年，首届《超等女声》中张含韵因可爱火遍大江南北，第二年，女性偶像的风向标就被一头短发的李宇春接过，她拿了冠军，接着登上《时期周刊》封面。女性的美是多元的，正成为共鸣。

　　80年代携带中国女排活着界大赛中勇夺五冠的“女好汉”郎平，正在2013年从头出任中国女排主教授后，又携带中国女排正在2015年全国杯和2016年奥运会上夺得了冠军，向全国出现了中国女性拼搏的力气和韧性。

　　60年代出生的巩俐曾绝不观望地拒绝《007》的脚本，只因花瓶脚色没深度；90后的周冬雨则执着地通过演绎边际脚色来为群体发声。有了话语权的女性，还原了确切自我，拒绝纯真地趋奉他者。

　　冲破性别刻板印象，足够女性多元化叙事，如此的故事再有良多良多：2012年，的中国航天员刘洋跟着神舟九号顺手升空，冲破了太空上没有产生过中国女性身影的史书；2015年，屠呦呦接过了诺贝尔心理学医学奖的奖杯，成为首位取得诺贝尔科学奖项的中国本土科学家……

　　依据全国银行统计，2019年中国女性劳动参加率达69%，位列全国第六，高于美国的67%。再往前追溯，1991年中国女性劳动参加率曾高达77%，往后的三十年中，跟着受教养年限一般延伸和均匀寿命大幅降低，这个数据正在70%上下浮动，超过全国均匀程度不少。

　　较高的女性劳动参加率，带来的是女性经济和社会位置的双重降低。有价钱的劳动给了女性挑选生存方法的底气。这也许才是为什么“她的衣柜里有长的、短的、厚的、薄的、粉灰棕黑N条瑜伽裤”“始终少一支口红”的精确谜底之一。女性与时期同频共振，正在社会出产枢纽的要紧参加，反哺着女性正在消费枢纽宏大的自帮性。埃森哲数据显示，中国有近4亿年纪正在20~60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿群多币的消费支付，足以组玉成国第三大消费市集，亲密德国、法国、英国零售市集的总和。

　　“女性持卡人的年消费总额和占比正相连多年涌现逐年上涨态势。”招商银行信用卡此日曾经具有7000万持卡人，个中3300万是女性持卡人。2022年招行信用卡杀青业务总额超4.8万亿，而数目占比不到二分之一的女性持卡人的消费额险些吞没了半壁山河。

　　法国玄学家列斐伏尔说：“消费既是女性的邪魔，又是她的解放者，供应给她一个活动的地点，可能进入大多周围并具有权柄。”

　　市集具有最圆活的嗅觉，女性宏大的采办力与对性子的找寻，令消费市集应运而变。以1992年日本泡沫经济落空时代为例，固然处于经济下行周期中，但跟着家庭收入见顶后女性社会参工率上升，直接推进了美容个护、咖啡零售等新黄金消费赛道的产生。

　　正在中国，雷同的气象也肉眼可见：那些纯效力、用具性的产物不再占绝对主导位置，更感性的、意思的、夸姣的产物冒了出来，燎原之火般地转变了消费和贸易市集，也勉励出更多的或许性。一支速干又不伤头发的吹风机，或是一条安逸的瑜伽裤，一张承载可爱浪漫的信用卡，抑或者一辆马卡龙色的新能源车……

　　消费这项举止，自己便是个人与全国爆发互动的序言状态。当“无脑买买买”的恶名指向女性消费者时，这些人或许没有看到如此的画面：正在瑜伽班的镜面大厅，正在旭日的都市绿道里，女孩们穿戴无尺码内衣、瑜伽裤，自正在地蔓延着己方的身体。不管她的大腿是否细长，是否具有紧实的臀部，穿上这条裤子似乎就正在昭告六合：“这便是我！相信更自律！”

　　此刻，完全人都思分解新一代的女性正在思什么，跟着女性行为消费主体的位置确立和深化，她们以至代表了异日的风向标。

　　与此同时，韩潮日流欧美风曾瓜代正在咱们这片土地上吹过，新一代的女孩们也早已告辞了过去的物质匮乏，那种通过“物”来界说自我的念头，发端徐徐淡出了她们的脑海。

　　概括的教条亦正在她们身上失效。多数个她正在幼红书里议论的是：#姐要发端构造己方的2024了、#当我认识到若何做个美女、#春吃芋圆麻布丁，秋吃椰果冬麻薯、#韩女照相的精华曾经被我拿捏了……如此的换取，时时刻刻都正在爆发，汇成了新一代人的具象生存。

　　此刻的女性，更像是一个个“体验玄学家”，不再做生存的附庸，而是从食品、衣服、潮玩、游览各方各面，做生存的主人，享福生存的精粹，缔造人掷中一个个须要的刹那。

　　可见，每一代女性所处的史书配景恐怕差别，勾画出的时期希冀与低潮也不雷同，但勤恳追寻更好生存的信仰却是雷同的。“劳动缔造资产”“学问转变运气”“机缘触碰异日”，这些不停迭代的看法评释，次序总会熟手动中一点点筑设起来，这是时期对每局部的磨练。

　　而对女性的立场蜕化，从规训、界说，蜕化为认识、敬重与救援，这种立场既是局部的举止，更是社会层面的，同时也成为社会文雅水准提拔的要紧象征之一。

　　即使说，局部能做的，是正在地铁或道边，错误一个妆点抢眼、彰显性格的女孩投以猎奇的眼神和说三道四的话，那正在社会层面，则需求健康社会保护和信用系统，修建足够多元的社会救援编造。而对大型企业来说，即使不行认识中国女性之于市集的意旨，就始终无法和时期、趋向正在沿道，更不会预判到即将到来的异日。

　　1999年成立的阿里巴巴最发端是个B2B公司，四年后，淘宝才正在马云杭州的公寓中成立，成为阿里原始客户积蓄的要紧砝码。正在天猫淘宝不停蜕变的新零售中，女性客群是长久的话题，永远驱动着电商市集的强势增加。

　　创造于2013年的幼红书，最发端只是一款游览资讯分享产物。十年间，幼红书搞过电商、做强实质、试水直播，产物状态历经蜕化，褂讪的是始终盘绕女性生存方法的转移趋向。

　　而为了冲破金融产物“冷飕飕”的刻板印象，实行“有温度的金融”，招行信用卡正在2006年刊行了第一张女性核心信用卡Hello Kitty粉丝信用卡，那是第一次有金融企业用一种女性视角去回应她们的感觉。而正在女性信用卡产物大获获胜后，招行信用卡又不停通过“饭票”“影票”等吃喝打趣福利笼盖年青人的高频生存场景，也正在这个经过中，筑设和女性用户更深方针的相连，并正在消费场景中对她们有了更多维度的分解。

　　更要紧的是，招行信用卡永远闭切女性那些最知道的“夸姣生存需求”。无论是盘绕她们“始终少一支口红”的消费神境送出的奢品口红首刷礼，仍旧奉陪她们沿道摸索全国的美，招行信用卡都与果敢追梦的中国女孩们一齐相伴。

　　即使将视角拉远，20岁出面的她或许第一次出国去日本赏红叶，好奇如她，随身带着一张薄薄的招行信用卡，正在富士山、金阁寺留下靓丽身影；纵横职场幼有所成的她，方才快活地正在巴黎老佛爷成效第一只Dream Bag，一同成效的再有招行信用卡的刷卡返现，正在游览中体验到“幼确幸”；这几年，看海、潜水成了她最钟情的歇闲旅游方法，从15年前发端爱上大海的“相当三亚”，本年故地重游“相当海南”，和闺蜜沿道享福“阳光、波浪和买买买”，交相照映成闪亮的人生追思......

　　时期再回到2002年，中国首张国际准则双币信用卡成立之时，也许谁都思不到，招行信用卡能正在往后21年间取得3300万女性持卡人的承认，更有幸和她们沿道体验多数个夸姣时辰：那些年的第一支口红瑜伽、第一条瑜伽裤、第一个包包、第一次游览......

　　正在这个12月3日，发卡21周年之际，招行信用卡再次焕新了备受女性用户爱好的2张女性核心信用卡——Hello Kitty粉色涂鸦卡与自正在人生白金信用卡（粉色版）。

　　不管是一晚生存方法旅舍带来的新体验，仍旧一束鲜花的浪漫、一份退货运费险的释怀，招行信用卡希冀通过卡片所承载的实惠权柄与足够举动，可能救援和奉陪女性客户更好地享福自我，体验夸姣生存。

　　招行信用卡确信，女性消费的故事，给寻常生存加添了数不清的浪漫颜色，但总有一天这将无需再大书特书，由于她们性子本这样——基于那些“自正在、爱美的性子”，一共的举止都是本质的天然表露。她们正正在为己方、为家庭或为孩子作绝伦数要紧的挑选，这一趋向正发端，远未到达巅峰。

　　新中国创造至今，但是四五代人的光景，但中国女性的生存样态已全然差别。她们正缔造着更鲜活可感的人命经过，也供应了更足够多样的人命阅历。

　　监禁了数代中国妇女的裹脚布被甩掉正在了时期大水中，取而代之的是从女性角度打算的无尺码内衣和安逸瑜伽裤；被指示的审美如枯黄的向日历退出史书舞台，此刻的女性涂上明亮的口红，率性洒脱做己方；无论是脚踩美丽的高跟鞋，仍旧安逸的运动鞋，以至搞怪的洞洞鞋，摩登女性举头阔步，奔赴一个更大的全国。

　　思要进一步明白女性，得好好读一读中国波澜彭湃的经济进展史，将开阔高昂的摩登化过程视作女性发展的配景，也许就会更懂她们。懂她们若何从被物化，被注视，被指示，被界说的陈腐岁月中一齐走来，若何竣工思思发蒙真正享有男女平等的基础权益，若何拿到参加经济分工这张贵重的入场券，若何正在不置可否又全是红线的女性地步界说中夺回主动权，又若何才略发展妥当今这般“很有方针”“很有底气”“很有希冀”，正在人群中被一眼认出。

　　当然，女性漫长而跌荡的发展史不会就此停下。年光漫漫，女生和人生，精粹皆可希望。她有一只猫N条瑜伽裤长久少一支口红