主旨提示：2023财年Lululemon净营收同比拉长19%至96亿美元；净利润同比拉长81.4%至15.5亿美元；毛利率拉长2.9个百分点至58.3%；开业利润率拉长5.8个百分点，到达22.2%，2023年Lululemon达成营收利润双拉长。行为古代的发售旺季，其第四序度lululemon环球净营收同比拉长16%至32亿美元，高于商场预期。

　　3月22日芒果体育，瑜伽裤巨头Lululemon发出2023财年第四财季及整年财报。

　　这是一份稳重的事迹陈述。陈述指出，2023财年Lululemon净营收同比拉长19%至96亿美元；净利润同比拉长81.4%至15.5亿美元；毛利率拉长2.9个百分点至58.3%；开业利润率拉长5.8个百分点，到达22.2%，2023年Lululemon达成营收利润双拉长。行为古代的发售旺季，其第四序度lululemon环球净营收同比拉长16%至32亿美元，高于商场预期，第四序度孝敬了lululemon整年净营收的33%。

　　平素今后，北美都是Lululemon的主旨商场。只是《天地网商》展现，2023财年，北美固然孝敬了Lululemon79%的营收，第四序度北美的发售额拉长为9%，但上年同期拉长幅度为29%。也便是说，Lululemon正在该地域仍正在拉长，但跟着品牌用心于国际扩张，增速已正在大幅放缓。

　　从财报看，中国大陆地域是Lululemon的新增量数据显示，2023财年Lululemon中国大陆地域生意净营收为9.64亿美元，同比拉长67%，创下近三年今后的增速新高，它的占比也从2021年的7%拉长至2023财年的10%。

　　早正在2014年，Lululemon正在中国大陆地域开出首店，此刻则以分歧的式子筹备，包罗分歧范围的门店、疾闪店和其他且自位置。他们还通过微信商铺和天猫、京东品级三方商场为客人供应任职。

　　值得闭切的是，2024年1月，Lululemon进入抖音开设官方旗舰店。勇闯抖音的Lululemon发力也很猛，闭联材料显示，其1月不光拿下该平台瑜伽细分类目第三，还进入户表前50名。

　　《天地网商》观看展现芒果体育，正在分歧电商渠道，Lululemon各有偏好和玩法，比梗直在抖音推新品，正在天猫卖经典款。抖音上，Lululemon修树了新品日历专区，而正在热销品上，抖音的热销品并非Lululemon的爆品瑜伽裤，而是密斯夹克和高腰喇叭裤。可见这个其正正在急迅适合中国电商境况，玩起了分歧化的产物打法。

　　正在中国商场的人群扩张中，Lululemon也正在破圈。一经，这个品牌专为中产女性打造运动衣饰，当下，Lululemon开首从北上广深向下浸透，并进入贵阳、金华、佛山、海口等二、三线都市，试图圈下一批“幼镇贵妇”。

　　一方面是中产女性的基础盘慢慢不变，很难再有发作性拉长，另一方面Alo Yoga、Vuori等瑜伽品牌的突围也让Lululemon也有了焦急感，于是正在人群的深耕和第二拉长弧线的找寻就显得尤为主要。

　　假如说下重是Lululemon找到的拉长驱动力，那么男装生意是品牌的另一个筹码。

　　财报显示，2023年Lululemon的女性系列占净收入的64%，男性系列占净收入的23%，“男性系列是咱们计谋拉长规划的闭头支柱。”Lululemon提到。

　　本年2月，Lululemon上线了首款“男女同款运动息闲鞋cityverse”，每双售价1080元，目前该款正在天猫已售出超千件。同样是正在本年年头，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是亚太地域首家独立男装门店。掀开品牌的旗舰店，能分明感觉到男性产物数主意上涨，从夹克/毛衫、长袖上衣再到长裤、短裤、包、头饰，以至运动水壶，都正在力证另日的Lululemon“含男量”将大幅攀升。

　　实质上，盯上中产男是有道理的：一方面瑜伽，男性消辛苦正在上涨瑜伽，客岁双11，男性“消费首超狗”；另一方面，这些男性会越发入专业范围，比梗直在健身修造和穿搭上，男性更寻找专业，一连正在专业运动范围深耕的Lululemon很有机遇捉住这波人。

　　Lululemon正在运动鞋服范围的高歌大进也许会给耐克、阿迪达斯捎去一丝焦急。日前，耐克告示第三财季的财报，期内，耐克营收124亿美元，同比拉长0.43%，净利润11.72亿美元，同比删除5%，行为营收闭头的大中华区延续六个季度达成拉长，营收同比拉长6%，但低于Lululemon的56%。

　　全数杀入男鞋，推出跑鞋、运动息闲鞋的Lululemon风头正劲，但思与行业老迈哥耐克掰手腕，仍资格尚浅。只是棋局不决，输赢难断。截至发稿，Lululemon市值到达488亿美金，超越阿迪达斯，是三分之一个耐克。

　　依据着精准的营销战术和迅猛的拓展阵容，lululemon早已成为该范围的TOP1，而同样来自北美的高端瑜伽运动品牌Alo Yoga也正强势兴起，进展势头越来越猛，直追lululemon 。

　　影响仍然表现正在事迹指引上，lululemon估计2024年净营收拉长约11%至12%，不光低于明白师预期，也较2023年的增速直接降落了8-9个百分点。新闻一出，lululemon一天跌去16%芒果体育，简直跌掉了比来半年的涨幅。

　　无可争议的佼佼者是耐克，固然安踏正在收入方面是巨头，但耐克正在立异、ESG等目标上都处于当先名望。

　　一壁是耐克、阿迪达斯、彪马等国际大牌的主场留守，一壁是国货和新锐品牌的焕发直追，环球运动鞋服商场的品牌比较还正在实行时。

　　安踏集团三大生意分部中，主品牌的增速最慢。近年来，跟着范围一连扩张，安踏集团主品牌收入拉长面对降速状况。芒果体育中国市集营收涨67%瑜伽巨头冲入耐克内陆