芒果体育将瑜伽服平居化、时尚化，lululemon界说了“功效性时尚潮牌”。这家建设于1998年、以发售女性瑜伽服发迹的公司，市值一度抢先阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024岁首，lululemon的市值一度攀升到史册最高的643亿美元，以来股价一块下跌。表地岁月5月21日，lululemon揭晓其产物总监Sun Choe离任，以来一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon离任仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《》记者从VF方面确认了这则委用音讯。

　　被Sun Choe“屏弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国墟市仍依旧78%的强劲拉长，但隐忧已然浮现。《》记者通过公然体例联络lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜‘lululemon平替’，然后一买、一穿、一对照，就会发掘，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相似好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，放肆的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的旗帜分娩盗版产物，以至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水平。”

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe离任，公司品牌团队重组。以来，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　客岁，lululemon正在主阵脚美洲墟市驶入了减速带。2022财年，美洲墟市营收同比拉长29%，而2023财年的营收同比增速降落至12%。个中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲墟市是占lululemon终年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普 威尔逊是一名瑜伽喜爱者，他正在瑜伽课上发掘，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并不满意、便当。以是，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服打算、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，生长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度抢先阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon满意耐用，穿戴体验吊打一多打扮巨头。但正在驳斥者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能置信一片面会付出均匀价钱的三倍来找寻更好的质料。”奇普 威尔逊正在自传中写道，“但我明了，超等女生都有一份能为她们带来丰盛人为的专业作事，她们首肯为自身的衣橱用钱……她们偏向于添置数目更少，但质料更高、形式派头更经久的必备衣物。”

　　lululemon不单胜正在瑜伽馆，更紧急的是，它将瑜伽服平居化、瑜伽服穿着时尚化。“通过用心打算的运动服使其正在体育馆表也能够自正在穿戴。现正在，人们能够穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们平昔没有感到全日穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的工作瑜伽。”奇普 威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的格式依然陆续多年，第三名的篡夺倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一格式却被lululemon这个非古代玩家突破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值抢先阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还开荒了男性打扮、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各种要领都是念冲破瑜伽墟市的天花板，成为名副原来的运动大牌。

　　不表，这些拓展收获欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的纰谬”。收购后，Mirror的发售额低于预期、财政显示不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功绩泰半营收的如故是女装营业。2023财年事迹讲演显示，lululemon的女装营业净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力感应兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话集会上，该公司CEO卡尔文 麦克唐纳透露，2023年，lululemon正在中国墟市的事迹较上一年拉长了67%。

　　不表，正在中国墟市创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽喜爱者告诉《》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再何如也能穿个两三年。现正在的大情况下，公共消费更理性了，lululemon没有绝对的手艺壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不敷接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销要领对中国公多消费者来说没有体感。”上述瑜伽喜爱者透露，“比起物美价廉，消费者对付lululemon的品牌价格观，好似并不那么正在意。”

　　值得预防的是，正在中国墟市，lululemon依然出手了产物价钱的下探和墟市定位的调解。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤形式。同时，lululemon的用户群体也正在悄悄产生转折，从最初的瑜伽喜爱者渐渐扩展到更通常的大世人群。这一系列转折显示出lululemon正正在主动应对墟市转折，全力拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国墟市售卖的男士羽绒马甲曾涌现过“以次充好”的情形，其充绒量不契合相应法式。可见，奈何正在依旧品牌特质的同时告竣全品类扩张，奈何正在价钱多元化的同时保障产物格料和品牌情景，都是lululemon正在改日发扬中须要当真思虑的题目。

　　掀开多个电商平台，闭于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且很是热销。从售价来看，lululemon官网价钱千元上下的打扮，正在这里有繁多的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《》记者盘查发掘，lululemon官网售价950元的Groove幼姐高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价钱仅为115元起，而这款商品一周之内超300人添置，商号回顾客逾1000名。尚有售价1080元的男士速干裤、1080元的幼姐Define运动夹克，正在电商平台的同款价钱别离低至37元、88元，而销量则别离高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份讯问个别商家售卖物品的根源时，他们多半回复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了瑜伽，是以产物更改成没有Logo的，但依然原厂原原料，东西都是相似的。”一家拥少有千粉丝的商号运营者告诉记者。

　　记者还预防到，有多个标注“lulu同源流工场”的产物，长远处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，填塞着各大网红博主颁布的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找添置。

　　这些销量极高且价钱低廉的“lulu”原形出自怎么的“代工”物业链？为懂得实践情形，《》记者以采购者身份，联络到多家“代工场”，对方均透露，能够定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且行使与品牌原厂一样的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，能够给你做全尺码。”筹办某品牌工场店的罗晓（假名）向记者透露，lululemon的不少热点款正在市道上都很是抢手，“有几个（咱们分娩的）产物卖爆了，是以不停正在补货”。

　　罗晓还向记者透露，工场分娩不会那么疾，“由于咱们是有方针的。比来太忙了，都正在加班分娩‘lulu’的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份具体的“货单”，该货单品类很是丰裕，有包罗夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的打扮产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价钱从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相似。”陈然说。

　　面临记者对付“代工”修造衣饰相通度的疑虑，罗晓声称，其工场分娩的lulu平替可到达“混卖”秤谌，“可放正在专柜以假乱真”。

　　不表，当记者讯问上述商家是否为真的为lululemon代工场时，多半人并未回复。罗晓则是绝不避讳地透露，lululemon的苛新分娩线并不正在中国内地。《》记者遂拨打lululemon公然电话筹商相闭“代工场”的题目，但并未取得完全恢复。

　　投资者相闭闭于同花顺软件下载功令声明运营许可联络咱们友爱链接雇用英才用户体验方针

　　不良音讯举报电话举报邮箱：增值电信营业筹办许可证：B2-20090237曾放倒阿迪直追耐克 瑜伽嗜好者追捧的lululemon正被平替“代工”围剿